（三）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行以出資、轉(zhuǎn)讓、許可使用等交易或者企業(yè)并購(gòu)為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注未來權(quán)利人的利用方案，評(píng)估報(bào)告中是否存在評(píng)估假設(shè)的經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等特定環(huán)境與未來應(yīng)用狀況不匹配的情形，合理確定無形資產(chǎn)價(jià)值。

    （四）資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，在確信總體價(jià)值合理的基礎(chǔ)上，以及重要無形資產(chǎn)明確辨認(rèn)和單獨(dú)評(píng)估的情形下，可以視情況采用簡(jiǎn)便的方法對(duì)其他各類無形資產(chǎn)進(jìn)行合理分析。

    第二十八條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)分析判斷被評(píng)估無形資產(chǎn)是否與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用。

    如果被評(píng)估無形資產(chǎn)與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用，應(yīng)當(dāng)合理確定該無形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)，或者區(qū)分并剔除與該無形資產(chǎn)無關(guān)的資產(chǎn)的貢獻(xiàn)。

    如果被評(píng)估無形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)組合，在不影響資產(chǎn)組合整體評(píng)估結(jié)論的前提下，可以不區(qū)分無形資產(chǎn)組合內(nèi)部各項(xiàng)無形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)。

    第二十九條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注創(chuàng)造和維護(hù)文化企業(yè)無形資產(chǎn)的主體是否存在分離現(xiàn)象。對(duì)創(chuàng)造和維護(hù)主體分離的情形，應(yīng)當(dāng)綜合考慮各方的成本投入情況、相關(guān)權(quán)利和義務(wù)的約定等價(jià)值分割依據(jù)，合理確定無形資產(chǎn)各類權(quán)利人的合法權(quán)益。

    例如，評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值，當(dāng)商標(biāo)的注冊(cè)人和使用者分屬于不同的主體時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)使用者所投入的維護(hù)成本對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的貢獻(xiàn)。

    第三十條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合無形資產(chǎn)實(shí)施或者擬實(shí)施企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行評(píng)估。對(duì)于尚未實(shí)施的無形資產(chǎn)，可以利用專業(yè)機(jī)構(gòu)出具的專業(yè)報(bào)告作為評(píng)估依據(jù)。

第五章 評(píng)估方法

    第三十一條 資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估目的、評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場(chǎng)法和成本法三種資產(chǎn)評(píng)估基本方法的適用性，恰當(dāng)選擇一種或者多種資產(chǎn)評(píng)估方法。

    第三十二條 資產(chǎn)評(píng)估師采用各種方法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會(huì)效益對(duì)相關(guān)參數(shù)的影響。不同類型的文化企業(yè)對(duì)社會(huì)效益的重視程度和管理效果可能不同，進(jìn)而影響該企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，最終將反映在無形資產(chǎn)未來收益規(guī)模、風(fēng)險(xiǎn)水平和經(jīng)濟(jì)壽命年限等評(píng)估參數(shù)上。

    第三十三條 資產(chǎn)評(píng)估師采用收益法評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)合理確定無形資產(chǎn)的收益期限以及未來收益水平。

    （一）確定文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益期限，應(yīng)當(dāng)綜合考慮無形資產(chǎn)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)壽命期限、相關(guān)法律保護(hù)期限、合同約定期限和被評(píng)估企業(yè)及其所屬行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等影響因素。

    資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)了解，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)具有生命周期短、重復(fù)利用價(jià)值低的特征。如果對(duì)應(yīng)的無形資產(chǎn)不能用于開發(fā)其他新產(chǎn)品和服務(wù)，則無形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)壽命期限不會(huì)超過該文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)壽命期限。

    資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)分析無形資產(chǎn)權(quán)利人在維持和創(chuàng)造無形資產(chǎn)方面所具有的資金、技術(shù)、固定資產(chǎn)、人力資源和外部環(huán)境等條件，確定各類無形資產(chǎn)的持續(xù)收益時(shí)間。

    （二）預(yù)測(cè)文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益，可以通過節(jié)省許可費(fèi)、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。

    （三）預(yù)測(cè)文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品和服務(wù)的類型對(duì)無形資產(chǎn)收益的影響。

    在不同的運(yùn)營(yíng)模式下，無形資產(chǎn)可能會(huì)有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)按照無形資產(chǎn)權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、法律等特定環(huán)境條件考慮無形資產(chǎn)的使用方式。當(dāng)無形資產(chǎn)使用方式不受所處環(huán)境限制時(shí)，資產(chǎn)評(píng)估師可以設(shè)定無形資產(chǎn)處于最佳使用方式。資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)知曉，商標(biāo)、商譽(yù)等無形資產(chǎn)通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權(quán)利人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件密切相關(guān)，通常按照權(quán)利人的使用方式考慮其價(jià)值。

    文化企業(yè)主要進(jìn)行文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心。不同類型文化產(chǎn)品和服務(wù)由于自身特點(diǎn)，在創(chuàng)作目的、內(nèi)容載體、創(chuàng)作人員、創(chuàng)作成本、創(chuàng)作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，進(jìn)而影響收益范圍和收益水平。

    例如，預(yù)測(cè)電影作品著作權(quán)收益，除宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導(dǎo)演、演員、劇本、以及制作人員對(duì)電影作品的影響，同時(shí)考慮發(fā)行方、院線、放映場(chǎng)次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入。對(duì)于已經(jīng)播映過的電影作品，需要關(guān)注信息網(wǎng)絡(luò)傳播渠道可能產(chǎn)生的收益，形成衍生產(chǎn)品的可能性及其收益。

    （四）預(yù)測(cè)文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、公眾的收入水平、文化素質(zhì)、閑暇時(shí)間等因素對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)需求的影響，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的收入。

    （五）預(yù)測(cè)文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點(diǎn)，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的成本。

    （六）預(yù)測(cè)文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)考慮無形資產(chǎn)在不同階段的獲利能力差異。

    例如，著作權(quán)的盈利能力通常在產(chǎn)出初期高于后期衍生權(quán)益階段，后期衍生著作權(quán)收益中可能包括前期原創(chuàng)著作權(quán)應(yīng)分享的收益。

    （七）預(yù)測(cè)文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)結(jié)合行業(yè)特征考慮無形資產(chǎn)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)收益的貢獻(xiàn)程度。在難以直接區(qū)分或者沒有必要區(qū)分各類無形資產(chǎn)收益貢獻(xiàn)的情況下，可以綜合預(yù)測(cè)多種無形資產(chǎn)的共同收益。

    （八）預(yù)測(cè)文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應(yīng)當(dāng)區(qū)分文化企業(yè)整體收益與無形資產(chǎn)對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益。文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益取決于該文化產(chǎn)品和服務(wù)的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開發(fā)和傳播新的文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

    例如，廣播電視電影服務(wù)企業(yè)主要依靠制作電影、電視劇并通過發(fā)行、放映、信息網(wǎng)絡(luò)傳播等方式獲得收益。此類企業(yè)的電影、電視劇作品制作能力受到被評(píng)估企業(yè)品牌、資金規(guī)模、劇本儲(chǔ)備、簽約藝人、專業(yè)管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、院線放映能力、電視臺(tái)頻道資源、信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等因素影響。