第四章 操作要求

    第二十三條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點，關(guān)注社會環(huán)境、宏觀經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護狀況、市場競爭狀況、經(jīng)營條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等各項因素對無形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵作用，及其對無形資產(chǎn)價值產(chǎn)生的影響。

    例如，評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會影響、內(nèi)部制度和隊伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會效益對其無形資產(chǎn)價值的影響。

    例如，評估著作權(quán)財產(chǎn)權(quán)益時，同一作品權(quán)益在不同的文化企業(yè)運營模式下，可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的經(jīng)濟價值。不同作品類型自身特點差異，有其特定的傳播規(guī)律，造成在法律監(jiān)管、藝術(shù)表現(xiàn)、技術(shù)支持方面的差異，進而影響其獲利方式、成本構(gòu)成、經(jīng)濟壽命等。不同財產(chǎn)權(quán)益體現(xiàn)了對作品的不同利用方式，這些利用方式受技術(shù)發(fā)展水平的制約，從而影響財產(chǎn)權(quán)益價值。

    第二十四條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合無形資產(chǎn)的特點，重點關(guān)注影響被評估無形資產(chǎn)價值的主要因素。

    （一）影響著作權(quán)資產(chǎn)價值的主要因素包括：著作權(quán)財產(chǎn)權(quán)利類型、權(quán)利屬性、作品特征、內(nèi)容導(dǎo)向、收益方式、傳播情況等。

    （二）影響專利和專有技術(shù)資產(chǎn)價值的主要因素包括：專利的法律保護狀況、專有技術(shù)的保密情況、專利和專有技術(shù)的技術(shù)特征、權(quán)利屬性、實施情況、所實施產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)營情況等。

    （三）影響商標(biāo)資產(chǎn)價值的主要因素包括：商標(biāo)注冊情況，權(quán)利屬性，市場影響力，使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)營情況，廣告宣傳狀況等。

    （四）影響銷售網(wǎng)絡(luò)價值的主要因素包括：銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成和范圍、銷售網(wǎng)絡(luò)的運行效率等。

    （五）影響文化企業(yè)客戶關(guān)系價值的主要因素包括：客戶構(gòu)成、消費偏好和消費能力、對企業(yè)的忠誠度等。

    （六）影響文化企業(yè)特許經(jīng)營權(quán)價值的主要因素包括：特許經(jīng)營方式、許可經(jīng)營期限與范圍、許可雙方權(quán)利與義務(wù)、許可費率以及支付方式等。

    （七）影響以合同權(quán)益方式體現(xiàn)的文化企業(yè)人力資源的價值的主要因素包括：合同的合法性、公平性、服務(wù)期限、合同約定的激勵措施、保密條款、競業(yè)禁止條件等。

    （八）影響文化企業(yè)域名價值的主要因素包括：域名的種類、網(wǎng)站的訪問量、與該域名相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況、潛在的需求者等。

    （九）影響文化企業(yè)商譽價值的主要因素包括：商譽的定義、形成方式和構(gòu)成要素，重點關(guān)注企業(yè)是否存在優(yōu)越的地理位置、高素質(zhì)的專業(yè)團隊、豐富的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗、科學(xué)而健全的管理制度、高效的組織機構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、積極的企業(yè)文化、良好的社會關(guān)系等。

    第二十五條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)針對不同類型的無形資產(chǎn)分別收集相關(guān)資料，通常包括：

    （一）無形資產(chǎn)清查評估明細(xì)表；

    （二）無形資產(chǎn)法律保護狀況資料；

    （三）無形資產(chǎn)權(quán)利人基本情況；

    （四）無形資產(chǎn)的具體內(nèi)容和使用情況；

    （五）無形資產(chǎn)質(zhì)押情況資料；

    （六）無形資產(chǎn)取得成本和歷史收益情況資料；

    （七）無形資產(chǎn)收益期和預(yù)期收益情況資料；

    （八）無形資產(chǎn)以往交易情況以及評估情況資料；

    （九）無形資產(chǎn)實施過程中涉及的政治、經(jīng)濟和法律環(huán)境等方面的資料。

    第二十六條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況選擇查驗資料、訪談、函證、現(xiàn)場查勘等方式，對各類無形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)實施情況進行調(diào)查，重點關(guān)注影響無形資產(chǎn)價值的各項因素，并對無形資產(chǎn)的權(quán)屬狀況、使用狀況等進行調(diào)查。

    第二十七條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評估目的，恰當(dāng)考慮各類無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)的特點和要求。

    （一）資產(chǎn)評估師執(zhí)行以質(zhì)押為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)分析判斷擬用于質(zhì)押的無形資產(chǎn)是否符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，了解借款人和貸款人對不同時點的無形資產(chǎn)價值的需求差異，分析此期間借款人經(jīng)濟、法律、技術(shù)等特定環(huán)境條件變化情況，審慎選定無形資產(chǎn)利用方式得出持續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金流的能力。

    （二）資產(chǎn)評估師執(zhí)行以出資或者企業(yè)改制為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)分析判斷擬用作出資的無形資產(chǎn)是否符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，區(qū)分評估結(jié)論是作為注冊資本金折算依據(jù)，還是僅用于驗證注冊資本金與所有者權(quán)益賬面價值之間的關(guān)系。如果以評估結(jié)論核定資本金，應(yīng)當(dāng)盡可能地對重要無形資產(chǎn)進行逐項辨認(rèn)，并單獨進行評估。